Handball dein Sport. Ein Handballverein betrachtet aus Sicht der Kreativen.

von Tanja

Ein Teil unseres Studiums war das Unternehmensprojekt, das in Kooperation mit dem Leipziger Handballverein »SC DHfK Handball Leipzig« stattfand.

Im Konkreten galt es, die momentane Kommunikationsstrategie des Vereins

zu analysieren und entsprechend dem Wunsch nach Zuschauergewinn umzustellen. Dabei ergab die Analyse, dass den Medienaussagen eine

klare Botschaft an die Interessierten fehlte und eher verwirrend als überzeugend daherkam. Die klare Strategie, die im Spielaufbau des Vereins vorhanden ist und zu großen Erfolgen führt wird im Marketing nicht angewandt. Genau an diesem Punkt setzt die im Projekt entstandene
 Imagekampagne »Handball dein Sport« ein.

imprinzip design, Projekte, SC DHfK Handball Leipzig
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Aufgeladen mit Werten, für die der Verein steht und die bereits von

Fans und Spielern getragen werden, baut die Kampagne auf ein zielgruppen-gerechtes Konzept – Handball als Sport erlebbar machen. Ein Spie,l in dem durchschnittlich bis zu 53 Tore fallen, kann und sollte diese Attraktivität und Unterhaltungsquote kommunizieren. Neben der Imagekampagne entstand weiterhin ein Marketingplan als Leitfaden zur Übertragung des Kampagnen-duktus auf andere Kanäle wie social-media und Web. Das im Projekt entstan-dene Konzept dient dem Handballverein in der Saison 2018/2019 als reale Marketinggrundlage.

Entstanden ist eine Kampagne, die den Handball für Zuschauer erlebbar macht.

imprinzip design, Projekte, SC DHfK Handball Leipzig
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